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　　美加贸易战由美国总统唐纳德·川普发起，不少带有美国地名或色彩的加拿大企业发现，这场战火也波及到了品牌认知和消费者态度。

　　他们不认为自己需要更名，因为销量目前并未明显下滑，但他们也非常珍惜每一个机会来强调“我们是加拿大的”。

　　在 The Great American Backrub 位于多伦多的两家分店，门口贴着大字标语：“我们是加拿大品牌”。

　　该品牌的创始人 Nazir Lalani 曾在约25年前从美国加盟起家，但大约20年前就已经与美国母品牌脱钩。尽管美方品牌已倒闭，他一直没改名，主要是出于品牌知名度的考虑。

　　他还曾尝试把官网名改为“The Backrub”，但他强调这是一次品牌实验，与川普或消费者认知无关，也不会扩展到门店层面。

　　“说实话……这个总统像个‘悠悠球’(yo-yo)一样，谁知道一个月之后事情会不会就消失了。”Lalani 说。

　　他估计，如果门店要正式更名，不仅新招牌就得花上一万加元，还得重签合同、更新所有宣传物料，因此坚持使用原名可以大大省钱。更重要的是，他发现自从在店里贴出“我们是加拿大的”标语后，营业额反而上涨了。

　　California Sandwiches，自1967年起为多伦多市民供应意式帕尼尼三明治，也属于这类“名字美式，实则加产”的企业之一。

　　品牌总裁 Mary Bernaudo 表示：“我们经营这么多年了，不能说改就改名字。”

　　但她也透露，公司内部确实讨论过这件事：“如果情况真的糟糕到一定程度，为了国家，我们也会做出改变。”

　　该家族企业最早由她父母创办，名字几经更换，曾叫“妈妈克里斯蒂娜”(Mama Cristina’s)、“La Rinacente”，最后因为家人晒黑回国被顾客调侃成“加州人”，于是索性改名为 California Sandwiches。

　　她说，目前16家门店中，只有一位顾客提议品牌该换个名字。“我们的顾客意见很直接，真不满意肯定早告诉我们了。”

　　但Bernaudo也强调，一切尚未最终定案：“我们持开放态度。如果真的有需要为国家改名——我们可以考虑。”返回搜狐，查看更多